家居行業(yè)正從渠道時(shí)代跨向服務(wù)時(shí)代。根據(jù)億歐智庫(kù)，在中 國(guó)家居行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè)處于產(chǎn)品時(shí)代，家居企業(yè)更注重產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品類(lèi)數(shù)量、產(chǎn)能產(chǎn)量、生產(chǎn)效率等因素。

歷經(jīng)十余年，中 國(guó)家居行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)逐漸豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加重，行業(yè)轉(zhuǎn)入渠道時(shí)代，在經(jīng)銷(xiāo)商、家裝、地產(chǎn)等渠道上優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)領(lǐng)先行業(yè)。

近年來(lái)，大宗渠道受房地產(chǎn)行業(yè)拖累，存量房翻新需求成為未來(lái)家居行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支撐點(diǎn)，疊加當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，行業(yè)周期從渠道時(shí)代跨向服務(wù)時(shí)代，對(duì)企業(yè)的綜合能力要求提升，其中服務(wù)力是企業(yè)獲得相對(duì)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，包括家裝設(shè)計(jì)、交付速度、物流能力、安裝能力、維護(hù)能力等。

家居零售規(guī)模波動(dòng)增長(zhǎng)，多重利好刺激復(fù)蘇

家居零售規(guī)模龐大

全球家居市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)，2017-2021年，全球家居市場(chǎng)規(guī)模從4,395億美元上升至4,962億美元，期間CAGR為3.08%。

其中，2020年受新冠疫情沖擊，全球家居市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，2021年后開(kāi)始逐步恢復(fù)。艾媒咨詢(xún)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全球家居市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)幾年將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到5546.6億美元，2021-2025年期間的復(fù)合增速約為2.82%。

我國(guó)家居市場(chǎng)零售規(guī)模在短期內(nèi)有望出現(xiàn)較強(qiáng)反彈，長(zhǎng)期增速將放緩。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與億歐智庫(kù)，2017-2021年，中 國(guó)家居行業(yè)零售規(guī)模從4.01萬(wàn)億元增長(zhǎng)至4.28萬(wàn)億元，期間CAGR為1.64%。其中，2020年，新冠疫情爆發(fā)，大多規(guī)模房企增速放緩，中 國(guó)家居行業(yè)零售規(guī)模同比下滑5.4%。

2021-2022年，隨著疫情防控常態(tài)化，被抑制的家居消費(fèi)需求開(kāi)始釋放，雖然期間局部地區(qū)疫情反復(fù)，對(duì)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者信心造成一定影響，但中 國(guó)家居行業(yè)零售規(guī)模仍保持同比增長(zhǎng)。

2023年，我國(guó)防疫政策逐步放開(kāi)后，居民消費(fèi)熱情升溫，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇預(yù)期增強(qiáng)，地產(chǎn)利好政策不斷，家居出口保持較高規(guī)模水平，預(yù)計(jì)今年家居零售規(guī)模將迎來(lái)反彈。

長(zhǎng)期來(lái)看，人口下降壓力、人口紅利消失、城鎮(zhèn)化進(jìn)程放緩等因素作用下，我國(guó)家居行業(yè)規(guī)模長(zhǎng)期增速將會(huì)放緩。

我國(guó)定制家居市場(chǎng)規(guī)模保持較快增長(zhǎng)。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院，2017-2021年，中 國(guó)定制家居行業(yè)規(guī)模從2,413億元增長(zhǎng)至4,189億元，期間CAGR達(dá)到14.79%。近幾年，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩等因素影響下，我國(guó)定制家居行業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但仍保持規(guī)模增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)高于整體家居零售規(guī)模。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，我國(guó)定制家居行業(yè)將保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，在未來(lái)幾年內(nèi)的規(guī)模增速將趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2023年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到5,271億元。

疫后復(fù)蘇，需求釋放

防疫政策優(yōu)化助力我國(guó)家居行業(yè)復(fù)蘇。國(guó)家防疫政策逐步放開(kāi)，從進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控工作的二十條措施，到疫情防控新十條，再到《關(guān)于對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類(lèi)乙管”的總體方案》。

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)新冠病毒感染者不再實(shí)行隔離措施，不再對(duì)入境人員和貨物等采取檢疫傳染病管理措施。同時(shí)，國(guó)內(nèi)第一波疫情感染高峰已過(guò)，出入境逐步復(fù)常，推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，家居市場(chǎng)景氣度有望回升。

近月，家具零售當(dāng)月值同比降幅逐漸收窄。

2022年，國(guó)家多次提及“擴(kuò)內(nèi)需”、“促消費(fèi)”，在疫情反復(fù)擾動(dòng)的背景下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)尚不牢固，2022年消費(fèi)復(fù)蘇力度差強(qiáng)人意。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)值439,733億元，同比微降0.20%。

就家具類(lèi)產(chǎn)品來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2022年我國(guó)家具類(lèi)零售額累計(jì)值1,635億元，同比下滑7.50%，其中當(dāng)年9-11月的當(dāng)月值同比呈現(xiàn)降幅收窄趨勢(shì)，12月同比降幅有所擴(kuò)大預(yù)計(jì)系受?chē)?guó)內(nèi)防疫政策松動(dòng)后第一波疫情高峰影響?；謴?fù)和擴(kuò)大消費(fèi)在2023年將被擺在優(yōu)先位置，有望加速推動(dòng)我國(guó)家居消費(fèi)復(fù)蘇。

2022年12月，＊＊中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，明確要全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，并提及要推動(dòng)農(nóng)村居民汽車(chē)、家電、家具、家裝消費(fèi)升級(jí)，釋放內(nèi)需潛能。

同月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)，強(qiáng)調(diào)要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

我們認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)擴(kuò)內(nèi)需政策和促消費(fèi)措施的效果逐步顯現(xiàn)，內(nèi)需潛能將被逐漸釋放，家居行業(yè)作為萬(wàn)億規(guī)模的重要行業(yè)，市場(chǎng)銷(xiāo)售有望逐步回暖。

地產(chǎn)回暖，帶動(dòng)增長(zhǎng)

2022年，我國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售平淡。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)商品房銷(xiāo)售面積累計(jì)值135,837萬(wàn)平方米，同比下降24.3%，其中住宅銷(xiāo)售面積同比下降26.8%，我國(guó)房屋竣工面積86,222萬(wàn)平方米，同比下降15.0%。我國(guó)商品房銷(xiāo)售面積同比下滑，主要是受到國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)的沖擊，同時(shí)購(gòu)房限制、房企開(kāi)發(fā)和融資受限也有一定影響。

地產(chǎn)利好政策持續(xù)，市場(chǎng)迎來(lái)底部復(fù)蘇。需求端：2022年至今，全國(guó)多地紛紛出臺(tái)降低首付比例、下調(diào)房貸利率、提高公積金貸款限額、放松限售限購(gòu)、購(gòu)房補(bǔ)貼等措施。

地產(chǎn)政策松綁，有望促進(jìn)剛需性住房需求加速釋放，加快促進(jìn)我國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)回暖。供給端：近期房企融資利好政策陸續(xù)頒布，銀行信貸、債券融資、股權(quán)融資三支箭發(fā)出，推動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)融資平穩(wěn)有序，房企資金壓力得到緩解。從近期地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布2023年1月的70城房?jī)r(jià)數(shù)據(jù)，新房和二手房房?jī)r(jià)環(huán)比上漲的城市數(shù)量明顯上升，新房?jī)r(jià)格自去年2月以來(lái)連續(xù)下跌后迎來(lái)首次止跌。

2023年2月20日，證監(jiān)會(huì)啟動(dòng)不動(dòng)產(chǎn)私募投資基金試點(diǎn)工作，加速盤(pán)活地產(chǎn)市場(chǎng)存量，再次為房地產(chǎn)市場(chǎng)信心加碼。

我們認(rèn)為，房地產(chǎn)政策在供給端和需求端持續(xù)加碼，國(guó)內(nèi)逐步放開(kāi)后疫情影響將逐漸減小，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)底部復(fù)蘇，需求端將逐漸回暖。

家居行業(yè)發(fā)展受地產(chǎn)周期影響，地產(chǎn)回暖將拉動(dòng)家居行業(yè)需求。家居行業(yè)作為地產(chǎn)后周期，行業(yè)發(fā)展受到房地產(chǎn)行業(yè)增速的影響。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品房并交付后的3-6個(gè)月，會(huì)開(kāi)始房屋裝修。

近年，疫情沖擊以及三道紅線(xiàn)對(duì)地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，2022年地產(chǎn)供給和需求兩端都處于較為低迷的狀態(tài)。2022年開(kāi)始，國(guó)家在地產(chǎn)供需兩端出臺(tái)多項(xiàng)刺激政策，行業(yè)有望在未來(lái)幾年筑底復(fù)蘇，帶動(dòng)地產(chǎn)后周期的家居行業(yè)未來(lái)幾年的復(fù)蘇增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期來(lái)看，存量房翻新將是未來(lái)家居行業(yè)大趨勢(shì)。根據(jù)億歐智庫(kù)，目前一線(xiàn)城市存量房交易在交易總數(shù)中的占比接近七成，預(yù)計(jì)存量房占比提升趨勢(shì)未來(lái)會(huì)逐步擴(kuò)散至低線(xiàn)城市。因此，就家居行業(yè)而言，存量房翻新和局部裝修將會(huì)成為未來(lái)家居行業(yè)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

出口維持景氣，美國(guó)為重要出口國(guó)

我國(guó)家居產(chǎn)品出口格局相對(duì)穩(wěn)定，美國(guó)為最大出口國(guó)。根據(jù)中 國(guó)海關(guān)，2021年，我國(guó)家居產(chǎn)品出口規(guī)模前十的國(guó)家有美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、加拿大、荷蘭、馬來(lái)西亞和法國(guó)。

其中，美國(guó)占比遠(yuǎn)超其他國(guó)家，達(dá)到28%。2022年前三季度，我國(guó)家居產(chǎn)品出口格局變動(dòng)較小，美國(guó)穩(wěn)居首位。

我國(guó)家居行業(yè)出口維持較高規(guī)模水平。根據(jù)中 國(guó)海關(guān)，2021年，我國(guó)家居出口規(guī)模為9,015億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)19%。這主要得益于美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣、RCEP正式實(shí)施、疫情下我國(guó)家居供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯等因素。

2022年，隨著海外市場(chǎng)疫情防控放開(kāi)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，海外供應(yīng)鏈逐步復(fù)常，我國(guó)家居出口行業(yè)規(guī)模微降。

2022年前三季度，我國(guó)家居出口規(guī)模為6,348億元，同比下降1.7%，整體規(guī)模保持在較高水平。

群雄逐鹿，馬太效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)

家居行業(yè)集中度提升空間大

我國(guó)家居行業(yè)規(guī)模龐大，企業(yè)數(shù)量眾多。我國(guó)家居市場(chǎng)是萬(wàn)億規(guī)模級(jí)別的市場(chǎng)，但由于產(chǎn)品種類(lèi)眾多、技術(shù)壁壘不高、準(zhǔn)入門(mén)檻較低、原材料供應(yīng)較為充足、供應(yīng)鏈碎片化程度高等原因，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為劇烈。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，我國(guó)家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量在2022年達(dá)到7,273家，近10年復(fù)合增速為5.13%。

但由于家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇，虧損企業(yè)數(shù)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)家具制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量比重高達(dá)21.92%，較2012年上升超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。

我國(guó)家居行業(yè)內(nèi)多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)集中度優(yōu)化空間大。根據(jù)億歐智庫(kù)，2020年我國(guó)櫥柜行業(yè)CR3為8.4%；其中，歐派家居份額領(lǐng)先，志邦家居和金牌櫥柜跟隨其后，但業(yè)內(nèi)單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額均低于5%。

衣柜市場(chǎng)方面，2020年我國(guó)衣柜行業(yè)CR3為14.4%，集中度稍高于櫥柜市場(chǎng)，但仍較為分散；歐派家居、索菲亞和尚品宅配的排名靠前，頭部企業(yè)的市場(chǎng)份額差異相對(duì)較小。此外，沙發(fā)市場(chǎng)的集中度相對(duì)更高，2020年我國(guó)沙發(fā)行業(yè)CR2為15.1%；其中，敏華控股市場(chǎng)份額達(dá)到9.5%。

由于家居產(chǎn)品多屬于耐用消費(fèi)品，客戶(hù)消費(fèi)頻率低，目前部分中小企業(yè)可能通過(guò)壓縮服務(wù)成本以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，具備一定市場(chǎng)空間。但隨著行業(yè)逐步成熟，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不斷提升，頭部品牌企業(yè)在渠道、產(chǎn)品、跨界競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域的布局優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)突出，行業(yè)馬太效應(yīng)有望逐步顯現(xiàn)。

從定制家居來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)集中度仍有較大提升空間。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，家居行業(yè)具有高端化、定制化、個(gè)性化、智能化等趨勢(shì)，定制家居行業(yè)仍在擴(kuò)容。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017-2021年，我國(guó)定制家居市場(chǎng)CR9從12.1%提升至12.9%，呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

我們認(rèn)為，隨著行業(yè)發(fā)展，定制家居產(chǎn)品矩陣逐漸豐富，家居企業(yè)在整裝渠道布局深化，我國(guó)定制家居行業(yè)集中度在未來(lái)有望繼續(xù)提升。

競(jìng)爭(zhēng)加劇加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，整裝大家居成行業(yè)趨勢(shì)

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇利弊共存，催化家居企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。隨著家居行業(yè)企業(yè)數(shù)量增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛走向升級(jí)轉(zhuǎn)型之路。其中，拓寬賽道以培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)是家居企業(yè)的主要轉(zhuǎn)型方向之一。

規(guī)模較大、資金實(shí)力較強(qiáng)的家居企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略合作、跨界投資等路徑來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，不斷優(yōu)化戰(zhàn)略布局。據(jù)億歐數(shù)據(jù)，目前家居行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域相互滲透的情況多見(jiàn)，企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等多方面進(jìn)行融合，走向整裝大家居方向。

整裝大家居是未來(lái)家居行業(yè)大趨勢(shì)，家裝渠道將成重要籌碼。對(duì)消費(fèi)者而言，整裝具有一站式采購(gòu)的、便利性高的特點(diǎn)，在售后服務(wù)方面亦有優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，2017-2021年，我國(guó)家裝市場(chǎng)總產(chǎn)值從1.91萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2.85萬(wàn)億元，期間CAGR約為10.5%。雖然家裝市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入成熟期，但行業(yè)規(guī)模龐大并持續(xù)增長(zhǎng)，把握家裝渠道對(duì)家居企業(yè)的重要性不言而喻。

億歐智庫(kù)資料顯示，2022年知名家居企業(yè)戰(zhàn)略合作和布局事件超百起，家居制造企業(yè)紛紛跨界投資家裝領(lǐng)域，部分家具制造業(yè)企業(yè)開(kāi)展整裝整家業(yè)務(wù)。歐派家居、顧家家居、索菲亞、好萊客、志邦家居等公司都陸續(xù)開(kāi)啟“大家居”戰(zhàn)略模式，追求不同層面的變革與創(chuàng)新。

國(guó)家推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，頭部企業(yè)有望強(qiáng)者愈強(qiáng)

家居產(chǎn)業(yè)作為重要民生產(chǎn)業(yè)，在政策推動(dòng)下將加速高質(zhì)量發(fā)展。2023年2月，＊＊中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，全面提高我國(guó)質(zhì)量總體水平，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變。

《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提到，目標(biāo)到2025年，我國(guó)質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中 國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿(mǎn)意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得階段性成效。2022年6月，《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，確了整裝云賦能平臺(tái)，大規(guī)模個(gè)性化定制家具模塊化生產(chǎn)，智能工廠等為數(shù)字化發(fā)展推進(jìn)工程。

2022年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》）?！缎袆?dòng)方案》提出，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時(shí)明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)首次在國(guó)家層面上得到政策指引，順應(yīng)行業(yè)滲透融合趨勢(shì)，確立“大家居”產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

國(guó)家政策助力下，我國(guó)家居消費(fèi)需求有望被加速激活，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量有望加速提升。

高質(zhì)量發(fā)展背景下，家居行業(yè)將走向創(chuàng)新化、數(shù)字化、智能化、定制化、場(chǎng)景化，頭部企業(yè)將更上一層樓。《行動(dòng)方案》明確發(fā)展目標(biāo)，

到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺(tái)，重點(diǎn)行業(yè)兩化融合水平達(dá)到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，《行動(dòng)方案》明確，反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例要穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。目前家居行業(yè)進(jìn)入成熟階段，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)增速放緩是必然趨勢(shì)；因此，家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新化、綠色化、數(shù)字化、智能化、定制化、場(chǎng)景化等特點(diǎn)將愈發(fā)明顯。

頭部企業(yè)在產(chǎn)品力、技術(shù)力、創(chuàng)新力、資金力、渠道等多方面更具備優(yōu)勢(shì)，有望在行業(yè)規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展中脫穎而出。

漲價(jià)風(fēng)潮起，3月交鋒即將響起

原材料價(jià)格高企，家居行業(yè)掀起漲價(jià)潮

原材料價(jià)格波動(dòng)影響家居產(chǎn)品成本。

（1）木材是家居產(chǎn)品的重要原材料，進(jìn)口依賴(lài)度較高。2021年，人造板價(jià)格呈現(xiàn)不同程度上漲。魚(yú)珠木材市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年末，15cm膠合板、20cm刨花板、15cm中纖板的價(jià)格分別較年初上漲了7.79%、3.23%和4.44%，年中價(jià)格振幅分別達(dá)到9.21%、8.89%和10.23%。截至2022年3月，木材價(jià)格較當(dāng)年年初有所回落。億歐智庫(kù)預(yù)計(jì)，受到國(guó)際市場(chǎng)和產(chǎn)區(qū)政策影響，我國(guó)木材價(jià)格未來(lái)或?qū)⒗^續(xù)維持在較高水平。

（2）金屬材料：2021年，多種五金材料價(jià)格上漲，其中不銹鋼材料、鋁材價(jià)格漲幅較大。根據(jù)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)，2021年，不銹鋼材料、鋁材、銅材、管材、工程塑料、磁器價(jià)格指數(shù)較年初分別上漲31.56%、25.17%、12.46%、6.57%、14.23%和10.37%。銅材、鋁材價(jià)格指數(shù)于2022年中下滑后企穩(wěn)反彈，其余五金材料2022年的價(jià)格波動(dòng)相對(duì)較小。與2021年最高點(diǎn)相比，截至2023年2月17日，銅材價(jià)格指數(shù)回落超過(guò)10%，不銹鋼材料價(jià)格指數(shù)較為平穩(wěn)，鋁材價(jià)格指數(shù)維持高位，工程塑料價(jià)格指數(shù)微降。

在新冠疫情沖擊、能源危機(jī)、進(jìn)出口環(huán)境變化、環(huán)保政策等因素影響下，原材料價(jià)格上漲對(duì)家居行業(yè)成本造成一定壓力。

家居行業(yè)連續(xù)三年啟動(dòng)漲價(jià)行情。自2021年起，家居上游原材料價(jià)格開(kāi)始上漲，家居企業(yè)成本驟增，為轉(zhuǎn)嫁部分成本壓力，企業(yè)紛紛采取漲價(jià)策略等方式，漲價(jià)已成行業(yè)共識(shí)。根據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，2021年十一前后，歐派家居、東鵬控股、帝歐家居等多個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈公司宣布調(diào)價(jià)。

據(jù)觀察網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，家居漲價(jià)潮再次洶涌而至，科凡家居、尚品宅配、箭牌家居、蒙娜麗莎、新明珠集團(tuán)等20余家中 國(guó)家居企業(yè)發(fā)布提價(jià)通知，價(jià)格漲幅約3%-15%。

2023年，全球家居行業(yè)漲價(jià)潮拉開(kāi)序幕，日本衛(wèi)浴及廚房企業(yè)TakaraStandard、韓國(guó)漢森家居、韓國(guó)HyundaiLivartCo.等國(guó)際家居公司投身于新一輪漲價(jià)潮，大多國(guó)際家居公司對(duì)于產(chǎn)品調(diào)價(jià)的解釋主要包括原材料價(jià)格上漲、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用上調(diào)、匯率波動(dòng)等。

家居行業(yè)漲價(jià)成為大勢(shì)，一定程度上緩解了部分成本上漲的壓力，有助于改善企業(yè)盈利能力。

疫后重聚，家居展會(huì)強(qiáng)勢(shì)回歸 

疫后重聚，家居展會(huì)強(qiáng)勢(shì)回歸，推動(dòng)行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。近三年，新冠疫情反復(fù)，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到較大沖擊，家居消費(fèi)需求受到抑制，大多家居展會(huì)經(jīng)歷延期或取消。

2022年底開(kāi)始，防疫政策逐步調(diào)整，第一波感染高峰期已過(guò)，國(guó)家將恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，2023年家居行業(yè)將破冰逢春，家居消費(fèi)復(fù)蘇值得期待。家居展能加速企業(yè)資源和專(zhuān)業(yè)觀眾資源的整合，為各大家居企業(yè)提供展示平臺(tái)，推動(dòng)業(yè)內(nèi)企業(yè)碰撞與發(fā)展，同時(shí)通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)刺激消費(fèi)欲望，激發(fā)消費(fèi)活力。

2023年開(kāi)年以來(lái)，2月家居展會(huì)陸續(xù)開(kāi)啟，3月迎來(lái)北京建博會(huì)、中 國(guó)家博會(huì)、名家具展等多場(chǎng)大展。今年家居展會(huì)強(qiáng)勢(shì)回歸，有望助力產(chǎn)業(yè)向上突圍。

315將近，家居行業(yè)玩家各顯神通，預(yù)計(jì)“整家”概念仍是熱門(mén)。春節(jié)過(guò)后是裝修小旺季，一般來(lái)說(shuō)，家居行業(yè)會(huì)在315迎來(lái)年內(nèi)第一波大促?；仡?022年家居315活動(dòng)，“整家定制”是最熱細(xì)分賽道；整家套餐既可滿(mǎn)足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求，又可以幫助企業(yè)精簡(jiǎn)SKU和提高生產(chǎn)效率，預(yù)計(jì)整家今年仍是熱門(mén)方向之一。

截至目前，多家家居公司已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)啟今年的315大促預(yù)熱。其中，紅星美凱龍開(kāi)啟了第二屆“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”，大促期間，歐派、喜臨門(mén)、芝華仕、九牧、美的等品牌預(yù)計(jì)將推出各類(lèi)活動(dòng)超過(guò)三百場(chǎng)。

（文章來(lái)源：未來(lái)智庫(kù)，侵刪）