近期，定制家居上市公司紛紛披露了2022年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)報(bào)表，從大的經(jīng)營(yíng)面上看，頭部企業(yè)依然高歌猛進(jìn)，盡管2022年疫情肆虐，行業(yè)備受影響，但多個(gè)企業(yè)仍然取得了增長(zhǎng)，正所謂，高手此時(shí)便“一見分曉”。

從目前已經(jīng)披露的9家上市公司一季度業(yè)績(jī)情況來(lái)看，家居行業(yè)整體形勢(shì)不樂觀，有志邦、頂固、金牌營(yíng)收及凈利潤(rùn)取得了雙增長(zhǎng)。

究其原因，可以從三個(gè)角度來(lái)分析：

首先，近兩年市場(chǎng)環(huán)境極具變化與挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力， 伴隨房地產(chǎn)市場(chǎng)的深度調(diào)整，行業(yè)面臨前所未有的沖擊。在這種嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，定制家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)洗牌加速，不少定制企業(yè)摔了大跟頭，出現(xiàn)了巨額的壞賬，或者業(yè)績(jī)大幅度下跌，這種情況的出現(xiàn)一度影響了經(jīng)營(yíng)者和團(tuán)隊(duì)心態(tài)。

其次，疫情三年，消費(fèi)者、行業(yè)、終端等都發(fā)生了翻天覆地的變化，用戶行為、消費(fèi)心態(tài)等用戶端的變化，倒逼家居企業(yè)做營(yíng)銷變革，還是按照老套路出牌，以及部分沒有做好“搶單”準(zhǔn)備的家居企業(yè)，一季度的變化，顯得有些措手不及。

新媒體變革、流量入口的變化、傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷打法的全面失靈，就像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來(lái)的時(shí)候，家居企業(yè)有點(diǎn)“來(lái)不及”。

另外，2022年11月份之后疫情放開，出現(xiàn)了大范圍“陽(yáng)過”“陽(yáng)康”的局面，終端一度是停擺的，這種局面直接影響到了接單、下單，定制家居行業(yè)從接單到下單，傳導(dǎo)到工廠端時(shí)，流程上是相對(duì)滯后的，這種情況在2023年一季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上得到了驗(yàn)證。

2023年的定制家居行業(yè)開局，沒有迎來(lái)家居人翹首以盼的“春暖花開”，反倒有點(diǎn)“倒春寒”。