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  • 2023中國(guó)涂料十大關(guān)鍵詞

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    2023年12月29日 14:05:13
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    2023年,涂料下游劇情跌宕起伏,碧桂園爆雷、許家印被抓、車建新失去紅星控股權(quán)、居然之家賣股求生……涂料企業(yè)像坐了過(guò)山車,心都提到了嗓子眼。


    第二季度斷崖式下跌后,經(jīng)濟(jì)回暖不及預(yù)期成為共識(shí)。如何在內(nèi)卷中活下去,成了很多涂企加油的方向。擅長(zhǎng)創(chuàng)新的中國(guó)涂料人很快找到了穿越新經(jīng)濟(jì)周期的方法,在第三季度就摘掉了連戴三年的“增收不增利”帽子,實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)回歸。然而就在中國(guó)涂料利潤(rùn)回歸的2023年底,定位高端的外資品牌百色熊,卻突然官宣撤出中國(guó)……


    年終歲尾,中外涂料網(wǎng)推出了年終特稿——2023中國(guó)涂料十大關(guān)鍵詞。讓我們借助這十個(gè)關(guān)鍵詞搭成的時(shí)空節(jié)點(diǎn),共同回顧一下2023的風(fēng)云詭譎,花落花開。


    換屆


    中涂協(xié)新老會(huì)長(zhǎng)換屆,正好趕在涂料行業(yè)危難之際。原會(huì)長(zhǎng)孫蓮英任滿兩屆不再連任,成為名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。體制內(nèi)走出的劉普軍當(dāng)選為中涂協(xié)第九屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)。


    在濮陽(yáng)工業(yè)園區(qū)任管委會(huì)主任長(zhǎng)達(dá)7年之久的劉普軍,對(duì)涂料并不陌生。當(dāng)選為新一任中國(guó)涂協(xié)當(dāng)家人后,劉普軍表示,將與全行業(yè)共同應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn),齊心頂住壓力沖擊,用智慧、信心、決心和能力,接好“接力棒”,跑出“加速度”,交出“新答卷”,創(chuàng)造涂料行業(yè)的輝煌未來(lái)!


    穿越新周期


    擺在新會(huì)長(zhǎng)面前,也是涂料行業(yè)面前的難題,是內(nèi)卷之下如何穿越新周期?穿越新周期的機(jī)會(huì)到底在哪呢?


    三棵樹董事長(zhǎng)洪杰在中涂協(xié)舉辦的2023年中國(guó)涂料博覽會(huì)上,道出了穿越新周期的五大機(jī)會(huì):雙碳、擴(kuò)大內(nèi)需、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略之下,涂料建材企業(yè)研發(fā)出更好的產(chǎn)品和服務(wù),滿足消費(fèi)者對(duì)美好居住空間的需求,成為大勢(shì)所趨。藝術(shù)漆有望實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)墻乳膠漆產(chǎn)品的替代,逐步發(fā)展成為千億級(jí)市場(chǎng),就像十年來(lái)外墻真石漆逐步替代乳膠漆一樣。未來(lái)十年,舊房翻新市場(chǎng)有望超過(guò)新房裝修市場(chǎng)。農(nóng)村天地大有可為?;o材市場(chǎng)前途無(wú)量。


    亞士則通過(guò)S100私董會(huì),攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴,找到了開啟新周期的鑰匙。截至2023年亞士S100私董會(huì)足跡已遍布10大城市,舉辦了11場(chǎng)活動(dòng),促成了150+合作和40+項(xiàng)目落地。近兩年,82%會(huì)員年平均增長(zhǎng)35%;5億以上規(guī)模會(huì)員單位最高累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)300%,并誕生了5家10億以上規(guī)模的成長(zhǎng)員單位。


    內(nèi)卷


    2023年涂料市場(chǎng)無(wú)處不卷、無(wú)物不卷,卷出了新高度。


    售價(jià)60幾塊錢一桶的乳膠漆,已經(jīng)高于絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌的生產(chǎn)成本。國(guó)際形勢(shì)依舊復(fù)雜,出口業(yè)務(wù)不再好做。為了生存,出口企業(yè)瘋狂內(nèi)銷,加劇內(nèi)卷,讓人頭疼。


    活下去,才有未來(lái)。為了活下去,等到春暖花開那一天,涂料廠商苦苦尋求破卷之道。


    為了活下去,廠家拼命給經(jīng)銷商壓貨。為了活下去,經(jīng)銷商急欲尋求廠家更多的支持。為了活下去,廠家大力扶持新經(jīng)銷商。為了活下去,一些老經(jīng)銷商,代理了對(duì)他們支持力度更大的品牌。


    為了活下去,在規(guī)模與利潤(rùn)的天平上,廠商開始向利潤(rùn)傾斜。


    不及預(yù)期


    今年是疫后第一年,疫苗不用再打了,管控全面放開了,專家預(yù)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)疫后復(fù)蘇,經(jīng)濟(jì)回暖,急需修復(fù)疫情傷痕的涂料企業(yè)太需要回暖了,對(duì)此深信不疑。


    一季度,涂料行業(yè)供銷兩旺,3月的建博會(huì)重拾火爆,上游的鈦白粉也開始漲價(jià),準(zhǔn)備借涂料行業(yè)回暖之勢(shì),一舉走出長(zhǎng)達(dá)半年的價(jià)格低谷。


    正當(dāng)大家對(duì)經(jīng)濟(jì)回暖的預(yù)期增強(qiáng)時(shí),二季度涂料行業(yè)斷崖式下跌,“經(jīng)濟(jì)回暖”的熱度,很快被“不及預(yù)期”取代。


    這時(shí)筆者想起了,在3月建博會(huì)上,一位行業(yè)資深專家在接受筆者采訪時(shí),提醒行業(yè)的那句話,2023年要以穩(wěn)健為主,過(guò)激的市場(chǎng)行為風(fēng)險(xiǎn)很大。畢竟市場(chǎng)需求依然不足,經(jīng)濟(jì)回暖極有可能不及預(yù)期。


    換帥


    內(nèi)卷和業(yè)績(jī)的雙重壓力之下,為平穩(wěn)穿越新經(jīng)濟(jì)周期,嘉寶莉老帥仇啟明選擇回歸,北新建材選擇換帥。


    仇帥回歸后,薛帥上任前,北新建材發(fā)布公告,欲收購(gòu)嘉寶莉,并已簽訂交易條款備忘錄,交納了千萬(wàn)誠(chéng)意金。如果收購(gòu)成功,北新建材的一體兩翼戰(zhàn)略將實(shí)現(xiàn)兩翼均衡,其在涂料行業(yè)的地位也將水漲船高。


    在涂料行業(yè),外企收購(gòu)民企的事件屢見不鮮,但央企收購(gòu)民企的事件此前從未發(fā)生。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),身為收購(gòu)高手的薛忠民火線上任,執(zhí)掌央企北新帥印。


    央企北新對(duì)民企嘉寶莉的收購(gòu)能否成功,牽動(dòng)著無(wú)數(shù)民營(yíng)涂企老板的神經(jīng)。


    收購(gòu)


    說(shuō)起收購(gòu)有點(diǎn)尷尬。曾經(jīng)是本土涂料品牌一面旗幟的華潤(rùn)被拆分了。華潤(rùn)家具漆依然在涂宣偉麾下,而華潤(rùn)建筑涂料剛剛發(fā)布了在家野挺好的年度主題一個(gè)月,就被阿克蘇諾貝爾官宣收購(gòu)。


    10月收購(gòu)?fù)瓿?,華潤(rùn)建筑涂料正式轉(zhuǎn)入阿克蘇諾貝爾麾下,成了多樂(lè)士的中國(guó)兄弟。


    縱觀中國(guó)家裝漆市場(chǎng),超過(guò)5億元的家裝漆品牌不會(huì)超過(guò)10個(gè),華潤(rùn)就是其中之一,阿克蘇諾貝爾希望華潤(rùn)能與以高端為主的多樂(lè)士形成產(chǎn)品組合,在中國(guó)擁有更多的市場(chǎng)份額。


    上市


    想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額,上市是加速器,但內(nèi)卷嚴(yán)重的2023,并不是上市的最佳時(shí)機(jī)。不過(guò)2023年依然有多家涂料企業(yè)上市,最吸睛的莫過(guò)于主板上市的風(fēng)電葉片和集裝箱涂料龍頭麥加芯彩。


    上市即巔峰,首募即超募6.95億元,實(shí)際募資15.68億元,甚至超過(guò)了企業(yè)去年的銷售額。上市一個(gè)月,便分紅1.29億元。上市后,麥加芯彩的股價(jià)竟一直占據(jù)涂料股價(jià)的天花板。


    在多家上市企業(yè)拼命回購(gòu)、注資,股價(jià)依然跌跌不休的2023年,麥加芯彩上市后股價(jià)一直成為涂料行業(yè)天花板的事實(shí),好像在對(duì)行業(yè)說(shuō),當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下,利潤(rùn)遠(yuǎn)比規(guī)模來(lái)得實(shí)在。


    替代


    隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)展,西方脫鉤斷鏈的加劇,國(guó)內(nèi)大循環(huán)和全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)正在加速構(gòu)建,國(guó)產(chǎn)涂料對(duì)進(jìn)口涂料的替代開始提速。


    為幫助下游涂料的國(guó)產(chǎn)化替代,巴德富成立上海創(chuàng)新研究院,在樹脂、乳液的研發(fā)開始發(fā)力,形成了華南、華東雙研發(fā)中心的態(tài)勢(shì)。


    為打破卡脖子問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化替代,廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭,聯(lián)合國(guó)內(nèi)高等院校、科研院所、工業(yè)涂料骨干企業(yè)及上下游重點(diǎn)企業(yè)成立廣東工業(yè)涂料研究院。


    研究院成立第一年就立項(xiàng)14個(gè),每個(gè)項(xiàng)目解決的都是國(guó)產(chǎn)化替代和卡脖子問(wèn)題。


    利潤(rùn)回歸


    中國(guó)涂料真給力。今年前三季度,中國(guó)涂料一舉摘掉了戴了三年的“增收不增利”帽子,實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)回歸。


    中涂協(xié)官方數(shù)據(jù)顯示,1-9月份中國(guó)涂料行業(yè)銷售總額為2993億元,雖然同比下降4.2%;但利潤(rùn)總額176.4億元,同比增長(zhǎng)11.7%,基本回到2019年疫前水平。


    按照慣例,第四季度的業(yè)績(jī)與第三季度相當(dāng)。2023年度的行業(yè)數(shù)據(jù)官方雖未公布,但中國(guó)涂料實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)回歸,摘掉“增收不增利”的帽子已成定局。


    疫情這三年,涂料行業(yè)連年高增長(zhǎng)的驕傲面紗被撕掉,換來(lái)的是一頂“增收不增利”的帽子。這個(gè)帽子一戴就是三年,直到2023年,才被中國(guó)涂料人用“利潤(rùn)回歸”的事實(shí)摘掉。


    退圈


    就在中國(guó)涂料利潤(rùn)回歸、奔向高質(zhì)量發(fā)展的2023年,在中國(guó)貼著高質(zhì)量標(biāo)簽的百色熊,卻官宣退圈了。


    百色熊來(lái)自美國(guó),定位高端,銷量不高利潤(rùn)不少。但在中國(guó),沒(méi)有銷量只有利潤(rùn)的高端,一般不太受待見。有銷量的高端品牌,才是國(guó)人手心里的寶。


    中國(guó)不缺百色熊。中國(guó)涂料有很多優(yōu)秀的民族品牌如三棵樹、亞士、北新建材、嘉寶莉、巴德士、美涂士、展辰、晨光等,完全可以提供百色熊所能提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)。


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